Newsjacking

Saat scroll media sosial, Anda mungkin pernah melihat brand ikut “nimbrung” dalam isu viral—baik lewat meme, komentar cerdas, hingga produk edisi khusus. Strategi inilah yang disebut newsjacking.

Apa Itu Newsjacking?

Newsjacking adalah strategi pemasaran yang memanfaatkan berita atau peristiwa yang sedang viral untuk meningkatkan eksposur, engagement, dan relevansi brand. Tujuannya adalah ikut masuk dalam percakapan publik yang sedang berlangsung secara cepat dan kreatif.

Istilah ini dipopulerkan oleh David Meerman Scott dalam bukunya Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage. Ia menggambarkan newsjacking sebagai cara “menyuntikkan ide brand ke dalam berita yang sedang berkembang”.

Fungsi dan Manfaat Newsjacking

• Meningkatkan visibilitas brand secara organik
• Mendorong engagement (like, share, komentar)
• Memperkuat positioning brand sebagai up-to-date
• Menciptakan kedekatan emosional dengan audiens
• Lebih hemat biaya dibanding iklan berbayar
• Berpotensi mendapatkan liputan media gratis

Waktu Terbaik Melakukan Newsjacking

Timing adalah kunci utama dalam newsjacking. Terlalu cepat bisa membuat konten kurang relevan, terlalu lambat membuat momentum hilang.

Panduan umum:

• Saat isu mulai naik tetapi belum mencapai puncak
• Ketika topik masih ramai diperbincangkan
• Saat brand memiliki sudut pandang unik atau relevansi kuat

Cara Menerapkan Newsjacking

1. Pantau tren secara aktif
   Gunakan Google Trends, trending topic media sosial, atau media monitoring tools.
2. Pastikan relevan dengan brand
   Jangan memaksakan diri masuk ke isu yang tidak berkaitan.
3. Eksekusi cepat dan kreatif
   Format bisa berupa meme, video pendek, visual grafis, atau caption cerdas.
4. Hindari isu sensitif
   Jangan memanfaatkan tragedi, konflik, atau isu kemanusiaan untuk promosi.
5. Evaluasi performa konten
   Pantau engagement, sentimen audiens, dan potensi risiko reputasi.

Risiko dan Tantangan Newsjacking

Newsjacking memang powerful, tetapi juga berisiko.

Beberapa tantangan yang perlu diperhatikan:

• Salah timing sehingga konten tidak relevan
• Konten dianggap tidak sensitif atau oportunis
• Reaksi negatif dari publik
• Krisis reputasi jika salah konteks

Karena itu, strategi ini membutuhkan kecepatan sekaligus kehati-hatian.

Contoh Newsjacking yang Sukses

1. Oreo – “Dunk in the Dark” (2013)

Saat terjadi pemadaman listrik di Super Bowl 2013, Oreo dengan cepat mengunggah visual sederhana bertuliskan “You can still dunk in the dark.” Konten ini viral dan menjadi salah satu contoh newsjacking paling legendaris dalam sejarah marketing digital.

2. Dunkin’ – Blue & Gold Dress (2015)

Ketika internet ramai memperdebatkan warna gaun biru-hitam atau putih-emas, Dunkin’ Donuts merespons dengan konten donat berwarna biru dan emas. Respons cepat ini memperkuat citra brand yang fun dan relevan.

3. Coca-Cola – Piala Dunia 2022

Pada momen Piala Dunia 2022, Coca-Cola merilis kemasan edisi khusus yang mendukung tim-tim peserta. Strategi ini memperkuat koneksi emosional dengan penggemar sepak bola dan meningkatkan eksposur brand secara global.

FAQ Seputar Newsjacking

Q : Apakah newsjacking sama dengan real-time marketing?
A : Tidak sepenuhnya sama. Newsjacking fokus pada memanfaatkan berita atau isu aktual, sedangkan real-time marketing lebih luas dan mencakup respons cepat terhadap berbagai momentum, termasuk event brand sendiri.

Q : Apakah semua berita bisa dijadikan newsjacking?
A : Tidak. Hindari isu sensitif seperti bencana, konflik, atau tragedi yang berpotensi menyinggung publik.

Q : Apakah newsjacking hanya cocok untuk brand besar?
A : Tidak. Brand kecil pun bisa melakukannya selama cepat, kreatif, dan relevan dengan audiensnya.

Q : Apakah newsjacking harus selalu lucu?
A : Tidak selalu. Bisa informatif, inspiratif, atau edukatif, tergantung karakter brand dan konteks berita.