Tentang Marketing 360

Marketing 360 adalah strategi pemasaran yang menyebarkan pesan brand secara terpadu melalui berbagai channel, baik online maupun offline, untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Strategi ini memungkinkan brand menyampaikan pesan yang sama dengan cara yang disesuaikan untuk karakteristik masing-masing channel.

Dengan Marketing 360, konsumen mendapatkan informasi dari berbagai sumber sehingga brand bisa lebih dikenal, dipercaya, dan interaksi dengan produk meningkat.

Fungsi Marketing 360

Marketing 360 memiliki beberapa fungsi utama dalam pemasaran modern:

• Menyebarkan pesan brand secara konsisten di berbagai platform
• Meningkatkan visibilitas dan brand awareness
• Memperkuat interaksi dengan audiens di berbagai touchpoint
• Memberikan fleksibilitas menyesuaikan pesan sesuai karakter channel
• Memadukan pemasaran digital dan tradisional untuk dampak maksimal

Jenis Saluran dalam Marketing 360

Above The Line (ATL)
Pemasaran berskala besar yang menjangkau audiens luas. Contohnya: TV, radio, media cetak, billboard. ATL efektif untuk membangun brand awareness.

Below The Line (BTL)
Pemasaran lebih personal dan langsung. Contohnya: event promosi, kupon diskon, direct mail, email marketing. BTL efektif untuk membangun hubungan dekat dengan konsumen.

Through The Line (TTL)
Pendekatan terpadu yang menggabungkan ATL dan BTL, umumnya di digital. Contohnya: iklan media sosial, banner online, promosi influencer, campaign offline yang didukung konten digital.

Strategi Marketing 360 dengan KOL

Key Opinion Leaders (KOL) memainkan peran penting dalam Marketing 360. Fungsi KOL antara lain:

• Menjangkau audiens spesifik
• Membangun trust secara organik
• Meningkatkan kredibilitas campaign melalui kolaborasi kreatif

Contoh: KOL mempromosikan produk di media sosial, menghadiri launching produk, atau menjadi brand ambassador. Pemilihan KOL yang tepat sangat menentukan kesuksesan strategi ini.

Manfaat Marketing 360

• Meningkatkan Brand Awareness
• Meningkatkan Kepercayaan Pelanggan
• Mendorong Penjualan
• Fleksibilitas dalam menyampaikan pesan sesuai karakter channel

Contoh Penerapan

Brand skincare meluncurkan produk baru dengan strategi Marketing 360:

• Iklan TV untuk menjangkau massa (ATL)
• Campaign media sosial interaktif dengan kode diskon (BTL)
• Acara launching offline + sampling produk (TTL)

Pendekatan ini meningkatkan visibilitas, interaksi audiens, dan pengetahuan produk.