Dark Post

Apa Itu Dark Post?

Dark post adalah iklan berbayar di media sosial yang tidak muncul di feed atau timeline utama halaman brand. Konten ini hanya ditampilkan kepada audiens yang ditargetkan melalui platform iklan seperti Meta Ads Manager atau TikTok Ads.

Artinya, meskipun berbentuk seperti postingan biasa (gambar, video, carousel, atau lead form), dark post tidak terlihat oleh seluruh followers. Iklan ini dirancang khusus untuk segmen tertentu berdasarkan demografi, minat, perilaku, atau custom audience.

Strategi ini banyak digunakan dalam kampanye digital karena memungkinkan brand menyampaikan pesan yang berbeda kepada audiens yang berbeda tanpa mengganggu estetika feed utama.

Cara Kerja Dark Post

Dark post bekerja melalui sistem penargetan (targeting) di platform iklan.

Pengiklan dapat menentukan:

• Usia dan gender
• Lokasi
• Minat dan perilaku
• Custom audience (misalnya pengunjung website)
• Lookalike audience

Setelah iklan dipublikasikan, hanya audiens yang memenuhi kriteria tersebut yang akan melihatnya di feed mereka.

Fungsi Dark Post

• Menjalankan kampanye iklan tanpa memenuhi feed utama
• Melakukan A/B testing berbagai versi konten
• Menargetkan segmen audiens secara spesifik
• Menawarkan promo eksklusif ke kelompok tertentu
• Retargeting pengguna yang sudah pernah berinteraksi

Manfaat Dark Post

• Meningkatkan relevansi iklan
• Mengoptimalkan anggaran iklan
• Meningkatkan conversion rate
• Mendukung strategi personalisasi pesan
• Membantu eksperimen kreatif tanpa risiko ke brand image

Kelebihan dan Kekurangan

Kelebihan

• Targeting sangat spesifik
• Fleksibel untuk testing
• Tidak mengganggu strategi konten organik

Kekurangan

• Tidak mendapat engagement organik
• Bisa mahal jika segmentasi salah
• Perlu monitoring dan optimasi rutin

Contoh Dark Post

Misalnya, brand fashion membuat iklan diskon 20% khusus untuk pengguna yang pernah mengunjungi halaman produk tertentu. Iklan tersebut hanya muncul pada audiens tersebut dan tidak terlihat di feed Instagram brand.

FAQ Seputar Dark Post

Q : Apakah dark post sama dengan boosted post?
A : Tidak. Boosted post adalah postingan organik yang dipromosikan, sedangkan dark post dibuat khusus sebagai iklan dan tidak muncul di feed utama halaman.

Q : Apakah dark post hanya bisa digunakan di Facebook?
A : Tidak. Konsep dark post tersedia di berbagai platform seperti Instagram, TikTok, LinkedIn, dan Twitter melalui sistem ads masing-masing.

Q : Apakah dark post efektif untuk brand kecil?
A : Ya, selama segmentasi tepat dan pesan relevan, dark post bisa sangat efektif bahkan dengan anggaran terbatas.

Q : Apakah dark post memengaruhi algoritma akun?
A : Tidak secara langsung, karena dark post adalah konten berbayar yang berjalan melalui sistem periklanan, bukan distribusi organik.