Approach

Pengertian Approach

Approach adalah tahap awal dalam influencer marketing ketika brand menghubungi KOL atau influencer untuk membuka peluang kerja sama. Biasanya dilakukan melalui pesan perkenalan yang berisi gambaran singkat tentang brand, penawaran, dan ajakan untuk berdiskusi lebih lanjut. Proses ini biasanya dilakukan melalui email, direct message (DM), atau platform manajemen influencer.

Dalam influencer marketing, approach berperan penting karena menjadi kesan pertama dalam kerja sama antara brand dan KOL. Pesan approach yang jelas, relevan, dan personal akan memudahkan KOL memahami konteks kolaborasi serta menilai apakah brand tersebut sesuai dengan audiens dan gaya kontennya. Sebaliknya, approach yang terlalu umum atau terkesan massal sering kali diabaikan.

Isi Pesan Approach yang Efektif

1. Perkenalkan brand dan tujuan kampanye secara singkat dan jelas
2. Jelaskan tujuan kampanye atau bentuk kerja sama yang ditawarkan
3. Sampaikan alasan memilih KOL tersebut, misalnya karena audiens atau gaya kontennya
4. Berikan gambaran deliverable, timeline, dan bentuk kompensasi
5. Sertakan kontak lanjutan atau brief singkat untuk diskusi berikutnya

Tujuan Approach

1. Membangun kesan profesional sejak awal komunikasi
2. Menunjukkan relevansi antara brand dan KOL
3. Mempermudah KOL menilai apakah kerja sama tersebut sesuai
4. Membuka ruang diskusi yang lebih terbuka dan terarah

Kesalahan Umum yang Perlu Dihindari

1. Mengirim pesan template tanpa personalisasi
2. Tidak menyebutkan tujuan kerja sama dengan jelas
3. Menghindari pembahasan kompensasi sama sekali
4. Pesan terlalu panjang dan bertele-tele

Catatan Penting

1. Gunakan bahasa yang personal dan sopan
2. Sesuaikan gaya komunikasi dengan karakter KOL
3. Fokus pada value kolaborasi, bukan hanya exposure